-brändilokollisuuteen voi olla menneisyys autoteollisuudelle, koska uusien ja käytettyjen autojen jatkuva puute ajaa ostajia luopumaan rakastetuista valmistajistaan.
Meneillään oleva puolijohdepula tekee valmistajille erittäin vaikeaa rakentaa uusia autoja, mikä on myös johtanut käytettyjen mallien kysyntään. Sellaisenaan sekä uudet että käytetyt autot ovat vähän, mutta ennätyksellinen määrä autoilijoita – 41,2 prosenttia – aikoo edelleen saada auton seuraavan 12 kuukauden aikana.
Automerkit, joista et ole kuullut
Autovia – Automobile Expressin emoyhtiö – haastatteli 2 445 ostajaa, joista 47,4 prosenttia tarkistaa vaihtoehtoja alkuperäiselle valinnalleen luopuen heidän rakastetuista valmistajistaan prosessissa.
Mainos – viesti jatkuu alla
Vain yksi neljästä ostajasta on onnistunut tekemään ostoksen viimeisen kuuden kuukauden aikana. Vain 57 prosenttia sanoi, että he olivat valmiita odottamaan kolme kuukautta saadakseen kätensä uuteen autoon, ja 32,8 prosenttia on jo luopunut uuden mallin ostamisesta ja käytetyn auton valitsemisesta.
Hämmästyttävä 86,8 prosenttia ostajista sanoi, että heidän osto -suunnitelmansa olivat viivästyneet toimitus- ja hintakysymyksillä – 21,2 prosenttia on lykätty korkeilla hinnoilla ja 17,9 prosenttia sanoo, että haluamansa malli ei tällä hetkellä ole saatavana. Alle seitsemän prosenttia ostajista on kuitenkin viivästyttänyt määräämättömän aikomuksensa saada uusi auto.
Autovian autojen tietojen, kysynnän tuottamisen ja kaupallisten toimintojen toimitusjohtaja John Webb sanoi: ”Kahden viime vuoden häiriöt ovat kääntäneet normaalin mallin, jonka näemme tietojen ostamista varten.
”Huolimatta turhautumisesta, joka johti 72 prosenttia löytämättä ihanteellista autoa ihanteellisella hinnalla viimeisen kuuden kuukauden aikana, puolet kyseenalaisista ihmisistä toivoo edelleen löytävänsä auton välittömästi, ja se nousee 69 prosenttiin pyrkiessään etsimään Osta seuraavan kuuden kuukauden aikana.
“Näemme markkinoilla kysynnän painekiesi, joka ei vieläkään voi toivoa tyydyttävänsä kuluttajien ruokahalua, ja monet kommentaattorit sanovat, että tuotantoongelmat todennäköisesti jatkuvat vuoden 2022 jälkipuoliskolle.”
Webb lisäsi: ”Ehkä merkittävin havainto tietoissamme on, että lähes puolet toiveikkaiden ostajien valtavasta määrästä on valmis muuttamaan autovalintansa. Tämä on punainen lippu tuotemerkki -uskollisuudelle, koska autoilijat todennäköisesti vaihtavat löytääkseen vertailukelpoisen koon ja vartalotyylin, jonka he alun perin asettivat sydämensä. ”
Katso parhaat autot kuljettajan virran mukaan …